Kunde
Interaktives Plakatkonzept Scratch & Explore
Projekttyp
Plakatdesign
Scratch & Explore ist ein interaktives Plakatkonzept für das MOCO Museum in Barcelona. Die Plakate sind im urbanen Raum platziert und laden Passanten dazu ein, verborgene Kunstwerke durch aktives Freirubbeln zu entdecken. Jedes Motiv präsentiert einen im Museum ausgestellten Künstler und macht Kunst bereits im Stadtraum erlebbar.
Die Plakate begegnen den Menschen im Alltag: Beim Spazierengehen, unterwegs mit Freund:innen oder zufällig im Stadtraum. Mithilfe einer Münze können Betrachter:innen die Oberfläche des Plakats freirubbeln und ein verstecktes Kunstwerk freilegen. Darüber erscheint die Botschaft „Meet … at MOCO“, die neugierig auf die Ausstellung im Museum macht.
Jedes Plakat steht für einen anderen Künstler bzw. eine andere Künstlerin und fungiert als spielerische Einladung, Kunst aktiv zu entdecken.
Entstanden ist ein analoges, interaktives Kommunikationsmittel, das die klassische Plakatwerbung neu interpretiert. Durch die haptische Interaktion wird Aufmerksamkeit erzeugt, Neugier geweckt und eine emotionale Verbindung zwischen Betrachter, Kunstwerk und Museum hergestellt. Das Projekt zeigt, wie einfache Interaktion den Zugang zur Kunst erweitern und das Museumsmarketing erlebbarer machen kann.
